Текст без конкретных задач от бизнеса — это груда букв, пусть даже хорошо написанных, которые служат для самовыражения менеджеров и собственника компании. Чтобы текст и контент, в целом, стали инструментом продаж, нужно не просто джипичатить тексты, снимать рилзы или пилить картинки... нужно строить контент-маркетинг.

Если кратко, то контент-маркетинг — это упорядоченная система создания контента для достижения конкретных бизнес-задач. На связи Миша Мокрецов, основатель «Агентства экспертного копирайтинга». В этой статье расскажу основы контент-маркетинга, которые помогут начать делать эффективный контент в вашей компании.

Контент — это не про тексты или видео, это про задачи для бизнеса. Т. е. у контента должна быть прикладная задача, если ее нет, то это не контент для бизнеса, а творчество для себя. В то же время задачи могут быть и примитивными: рассказать о себе или продукте, проинформировать про акцию и т. д.

Отмечу, что в большинстве случаев контент решает сразу несколько задач, а не одну!

Пример «Агентства экспертного копирайтинга»

У крупной розничной сети стояла задача улучшить HR-бренд, т. е. сделать компанию более привлекательной для соискателей. Особенно это касалась офисного персонала. С этой целью стали писать истории успеха: логистов, бухгалтеров, менеджеров по продажам. Сами истории размещали в различных СМИ Беларуси.

Как делать контент: и бюджетно, и эффективно

Контент можно делать:

• своими силами,
• с помощью подрядчиков,
• смешанным образом.

Нейросети — это не способ, а инструмент для создания контента. Он используется во всех трех случаях. К слову сказать, в нашем агентстве можно заказать работу с использованием нейрокорректора. Он определяет от 95 % грамматических ошибок, и его применение не только ускоряет, но и удешевляет работы на 10 %.

Наиболее выгодный и эффективный способ работы — это смешанная схема. Однако она требует хотя бы частичного вовлечения клиента. Если клиент не вовлекается в процесс, сделать качественный личный контент про компанию невозможно.

Пример «Агентства экспертного копирайтинга»

Директор одного крупного растворо-бетонного узла хотел прокачать личный бренд, чтобы повысить репутацию своей компании и привлечь к сотрудничеству новых партнеров и сильных специалистов в команду. Он давал нашей команде материал (фото, комментарии и голосовые сообщения), и на основании этого мы писали ему посты для Instagram.

 Разминка для ума! Прежде чем читать дальше, откройте свой ежедневник или блокнот на смартфоне и напишите 5 идей для бесплатной дистрибуции контента. Важно, идеи должны быть в контексте вашей компании и учитывать имеющиеся ресурсы.

(Анти)пример «Агентства экспертного копирайтинга»

Два ярких примера из нашей практики. Дистрибьютор каменного ковра рекламировал свои посты в Instagram, а компания по созданию сайтов для интернет-магазинов просто публиковала посты в своем канале telegram. У первого клиента были лиды, а второй вместе с нами искал стилистические ошибки в своих текстах.